膠錶有出頭 Casio的日式自拍和美式板仔文化

2018-03-22T16:16:51+00:00

講起Casio,大概只會想到廉價錶,還有中學雞年代的殘舊計算機。但其實Casio也是一間非常創新的公司。最近Casio推出了「板仔」專用的G’z EYE運動相機,其實就是一個類似坊間的魚眼攝錄機,夾在滑板上攝錄板仔英姿和PK時的醜態。但由Casio來做就特別有賣點,因為Casio以G-Shock系列耐摔膠錶聞名,G’z EYE也主打擁有像G-SHOCK的吸震力。其實G’z EYE屬於Casio相機部門。

▍規格麻麻,但可以賣得很貴

近十年,數碼相機市場其實在收縮,很多傳統老廠牌都受到手機攝影的巨大衝擊。你都唔知Casio有出相機啦,REFRACT小編本來也不知道,所以它的相機部門也虧蝕了幾年,最後是甚麼將其打救,令逃出生天的呢?竟然是女人。

得女人得天下。某些相機的前鏡頭據說特別好看,Casio則將其推向極致,專出美顏自拍手機,最新的TR系列更設計到像是女性的粉盒, 一打開,還有一組圓型補光燈,好鬼痴線;顏色方面,當然也是少女少女風的粉色系。

▍分眾才是王道?

這些相機的規格多數麻麻,但是可以賣得好貴。例如Casio EX-TR80,賣四千至五千港元,已經是一部智能手機的售價。Casio近年的相機產品,都不是「正常」作品,既不是單反、無反,也不是數碼機仔,而是更加分眾的產品,例如主打女孩的自拍機,以及主打極限運動愛好者、板仔、上山下海人士的運動相機。

這些都不是相機產業主流的產品,但成功以非主流路線殺出了血路,這正是「藍海策略」的成功實踐。所謂「藍海」,是韓國學者金偉燦和法國學者Renée Mauborgne 2005年推出的商業理論。與「藍海」相反,如果Casio跟Nikon、Canon、Sony等大廠比拼相機、像素、感光元件、鬥降成本,即是玩紅海,一定會死得很慘。

▍其實日本人開始時不愛G-SHOCK

G-SHOCK的發跡也與「滑板」或者「街頭文化」有關。G-SHOCK最初推出時,反而是在美國大為流行,日本本土則始終流行戴薄錶,而斯文的日本人亦似乎對耐震沒有太大需求。G-SHOCK是去到美國,融入美國街頭文化,而透過時裝雜誌,作為時裝配飾再次回到日本人的眼前。G-SHOCK在日本的受歡迎,是通過美國的一次出口轉內銷。日本人戴G-SHOCK,是當舶來品來玩。

例如G-SHOCK的經典型號DW-5900C,最先是西岸的滑板發燒友先戴起風潮,由於G-SHOCK耐摔,所以大受PK當食生菜的板仔歡迎。G’z EYE的出現,再次顯示出這個電子品牌與街頭滑板文化的淵源。

Comments

comments

%d 位部落客按了讚: