亲,是時候辦年貨了:中華風席捲國際品牌 ?

2018-02-05T10:49:56+00:00

(結尾有彩蛋)

拜年穿甚麼衣服才好?總說新年要穿新衣,農曆新年將至,又變成各大國際品牌的修羅場。尤其今年是「Year of Dog」,情況就特別誇張——狗,總能激發消費者的無窮購買力。不過,推出新年相關產品也需要一定技巧,才不至於落在倉底,不見天日。

2015年Burberry在招牌格仔圍巾上加上「福」字,就被香港人瘋狂恥笑。事實上,運用中華風作為農曆新年的設計大有人在,Panerai、Parker等大品牌也曾推出福字特別版。香港人也許覺得很老餅,但福字設計,實際上卻頗受外國和中國市場受落。

福字對外國人而言,只是一個新潮、富有意義的中文符號,而不會覺得老土(反正他們看不明白);對中國人而言,有國際品牌加入中華文化符號,無疑是彰顯「中國軟實力」,好讓老百姓們在茶餘飯後,口沬橫飛一番、受McKinsey式訓練的海歸人才,得以在跨國企業扶搖直上。

Gucci、Giorgio Armani、Louis Vuitton,及D&G等國際大品牌,今年則以為狗為重點,為每樣特別版產品印上狗的圖案,有蘇格蘭梗狗,也有柴犬等等,當中美學雖不是人人喜歡,但狗本來就是洋人的好朋友, 一般認知上都擬人化對待,也不會一邊大讚可愛,那邊廂就喝斥要烹煮吃之。

較為保守的品牌,就會如Apple一樣推出全紅色的產品,例如Apple Watch Series 3的紅色錶帶、iPar Pro保護套等等,雖然較易被接受,不過看似與支持對抗 HIV 病毒、愛滋病的「(RED) 產品」系列沒有太大分別——而且還沒有新年折扣。

Nike也不例外,他們為農曆新年推出不少CNY特別版,例如Air Jordan 6 Retro CNY,Nike Sportswear AF1 CNY Bomber等等,前者由經典鞋款Air Jordan 6 ——1991年推出,象徵Michael Jordan帶領芝加哥公牛隊首次奪得冠軍的鞋款為基礎,加上代表農曆新年的刺繡;後者則是以美國空軍飛行外套MA-1為基調,加上農曆新年圖案的雙面外套。

就算不喜歡CNY版,買一般的Nike也可以很有農曆新年氣氛,反正本身Nike不少鞋款,例如Air Jordan 1、Air Force 1都是以紅色最為經典。

農曆新年對外國人而言,是很有型的一件事。還是那種異鄉風情、東方想像作祟,中文字、中國生肖本身,對外國人已有一定吸引力,還要加上農曆新年這個新奇概念,就順理成章變成「普天同慶」的大日子。情況就如中國人、日本人熱烈慶祝聖誕節一樣——即使你未必體會節日背後的含義,總之開心(有機會消費)就好——歡迎來到資本主義社會。

穿上Nike CNY鞋款、或是以編織科技重塑經典的Air Jordan 1 Retro Hi Flyknit,再配上唐裝去拜年,也許是不錯的主意。當中反差帶來的叛逆感,才是一切重點。全球主流文化多年來一直受歐美主導,近年中華傳統符號因中國經濟崛起、歐美政治正確意識抬頭,而廣受國際品牌重視,但到底是鳳毛麟角,還是有如一丿般渾然一體?最終亦講求創作者的跨文化智慧。

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