三宅順也:不存在的名創優品設計師

2018-01-15T21:53:39+00:00

震驚700萬人!全港擁五十分店國際品牌設計師竟然是他!

近年名創優品(MINISO)不斷在香港擴張,分店愈來愈多,店內人頭湧湧的盛況,甚至比它抄襲的對象更誇張。這間集UNIQLO、MUJI,和Daiso「各家之大成」的混合體,自稱是來自日本的設計師品牌,明眼人卻都知道它是來自中國內地的山寨貨。名創優品每間分店亦有首席設計師三宅順也的「車頭相」,但三宅順也真的存在嗎?

究竟三宅順也是誰?他的名字自然令人聯想起三宅一生(Issey Miyake),當然很明顯,這是刻意的。

三宅順也的日文拼音為「Miyake Junya」,其實就是「Issey Miyake」與「Junya Watanabe」的混合體。後者Junya Watanabe的名氣雖不如前者Issey Miyake大,但認識時裝界的讀者,相信都認識這位國際知名時裝設計師。Junya Watanabe中文為渡邊淳彌,Junya Watanabe就是他創立的同名品牌。渡邊淳彌曾在Comme des Garçons創辦人川久保玲旗下工作,被其影響甚深,甚至被雅稱為川久保玲的得意門生。至於三宅一生,相信不必多講,就是以東方的摺紙(折り紙)設計概念震驚全球60億人(以及設計出女生最愛的Bao Bao袋)的那位三宅一生。

很明顯,「三宅順也」是假名,一個被設計出來的角色;而我們在「車頭相」上看到的人,就是一位演員。

另外,名創優品的官網還提到,三宅順也畢業於日本文化服裝學院(Bunka Fashion College),是山本耀司(Y-3和「川保久齡大戰山本耀司」的那位山本耀司)和高田賢三(KENZO創辦人)的校友。

我們退一百萬步好了,就算三宅順也是一個演員,他的真身也可以是一個時裝設計師啊?沒錯,時裝設計。名創優品是一個販賣十元八塊生活小百貨的公司,與時裝設計風馬牛不相及,他的「創始人兼首席設計師」三宅順也卻是一位畢竟於日本文化服裝學院的時裝設計師,怎麼想也不合理。將一系列國際知名時裝設計師的名字列在官網,感覺上只是想沾一點光。

三宅順也,就是一個活生生的「#超媒介」例子。他作為一個人類當然存在:他可以現身於名創優品的活動中,也可以接受媒體訪問。但是,附加於他身上的「三宅順也」這個概念,其身份、經歷,和思想,都是虛構出來的,是用來為名創優品增加「名為日本風情的附加價值」的符號。

在全球有過千分店的名創優品自稱為日本品牌,有日本人三宅順也作為首席設計師,但它在日本只有4間分店。其實,名創優品之所以能在眾多十元店中突圍而出並不斷擴張,就是因為很多消費者都誤以為「名創優品」真的來自日本。

當然,只要夠便宜,很多人也願意購買——也不會管它是來自中國內地還是日本。這樣下去,只會劣幣驅逐良幣:也許香港未來會有愈來愈多名創優品,甚至有更多抄上抄的「優一尚品UNISO」,以及在明洞幽會的「明洞優匯 MIDIO」(簡單說就是韓國版Miniso)。

這是最好的時代,也是最多山寨的時代。連周六福也能在旺角彌敦道大街上光明正大地開業時,真的令人嘆息:「香港幾時變成咁?」要抵制劣幣,也只能靠消費者的精明抉擇,畢竟「What You Buy is What you Vote」,你的每次消費,決定了你所能得到的世界的面貌。

亲,還要再買嗎?

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