美國潮童都情迷Chinatown Market?

2018-01-31T18:33:08+00:00

「Forget it Jake, it’s Chinatown.」除了對香港有情意結,外國人總是對「Chinatown」情有獨鍾。諷刺的是,正當有內地品牌急於擺脫中國身份扮成日本牌子,就有外國品牌即使牽強也要和China扯上關係,所指的就是服飾潮牌Chinatown Market。

近日Chinatown Market在社交媒體大賣廣告,香港的選物店也不時見到它的身影,可以說是向香港全面進場。Chinatown Market感覺上,就是一個體現中國軟實力/銳實力的品牌,但我們不能顧名思義,因為Chinatown Market的產品與唐人街/華埠,其實沒有太大關係。

Chinatown Market創辦人美國設計師Michael Cherman,2年前離開他創辦的另一潮牌ICNY後,由頭開始創立了Chinatown Market。它的簡介講明,Chinatown Market以紐約市的精神與文化為核心,並受「Spirit of Canal Street New York」啟發——Canal Street就是紐約曼哈頓唐人街的一條重要街道。至於為什麼要與曼哈頓唐人街扯上關係,官方則沒有解釋。

Chinatown Market的「經典」設計,不是走中國風的唐裝、也不以東方圖案、中文字為主打,而是以大型黃色微笑(Smiley)配上Chinatown Market的字樣。不過,它最為人所知的作品都是一些「惡搞」其他知名品牌的設計,例如將Supreme用刪除線劃走,再加上Chinatown Market;或是將Stone Island的商標改為大麻葉等等。總之就是完全西化,即使不叫Chinatown Market亦沒有問題的潮牌。

為什麼年青人對Chinatown Market受落?有可能是借助了外國人情迷Chinatown、中文字的心情。即使它的衣服與唐人街、中國風情絲毫沒有關係,只因為品牌名字有Chinatown,始終會有人覺得它很有型、很dope,正如中文字紋身受老外歡迎一樣。

而且,Chinatown Market製造話題的能力極高。它不斷惡搞其他品牌,令「討厭那些品牌/喜歡但買不起/喜歡那些品牌到連惡搞也有興趣買」的人,都會留意Chinatown Market,甚至對它的產品有興趣。畢竟這個年頭,有話題才是王道。

Chinatown Market更是與近年連翻出現的「醜時尚」有異曲同工之妙。奇醜無比的「Dad Shoes」、Vetements的DHL系列、Balenciaga的「IKEA環保袋式」手袋,都是一些看似廉價實際高價、擁有極大反差、不符合傳統美學的設計。Chinatown Market亦是如此,很多時候,唐人街的貨品都被外國人標籤為低價貨、翻版冒牌,當Chinatown的字樣出現在高定價的T shirt時,就加強了服裝的反差感。這種反差帶來的諷刺,正是年輕人不斷追求的叛逆感,也就是「Spend a lot to dress like Homeless」的巧妙之處。

更諷刺的是,Chinatown Market的宣傳照正正是在香港旺角女人街的Souvenir T Shirt攤檔前拍攝,無疑是希望透過「真的Chinatown Market」加強來自美國Chinatown Market的唐人街情懷。既然如此,為何我不直接去旺角女人街掃貨?

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