為何穿上這對球鞋就能免費乘車?

2018-01-10T22:46:07+00:00

只要穿上圖中的球鞋,就能在德國柏林免費乘車一年?

德國柏林公共交通公司(Berliner Verkehrsbetriebe,BVG)近日與Adidas合作,以球鞋形式推出年票,震驚德國潮流界之餘,亦成為良好公關的絕佳示範。

為慶祝誕生90週年,幾乎營運柏林市內所有大眾運輸服務的BVG,與Adidas推出「EQT Support 93/17」特別版球鞋。「EQT Support 93/17」為Adidas Originals旗下EQT系列的近年新作,特別版的鞋身設計參考了BVG交通工具座椅的配色,看上去雖然不算太有美感,但某程度又符合了近年忽然流行的「Dad Shoe」美學標準(介乎於復古與醜的風格)。

而且,這對球鞋趕上潮流之餘又相當實用,因為在1月16號開始至今年結束為止,只要穿上它就代表你正在使用BVG的年票,可以任意乘搭柏林的地鐵、巴士、渡輪,與電車(但不包括城市快鐵(S-Bahn))。

BVG的行政總裁Dr. Sigrid Nikutta表示,很高興BVG由昔日的大眾運輸服務,到了如今成為一件「Cult Object」。

成為「Cult Object」,是近年不少大眾運輸系統的目標。早前紐約大都會運輸署(Metropolitan Transportation Authority,MTA)就嘗試走入潮流界,與Supreme合作推出特別版地鐵聯名卡,結果被瘋狂搶購甚至炒到過千美金。這次柏林BVG推出的特別版EQT球鞋每對售180歐羅,只有限量500對,不知道又會否引起炒風?

球鞋型年票擴闊了所有人對交通工具年票的想像,這個特殊的載體亦令BVG得以「昇華」到擁有超越單純交通工具的文化意涵,讓它擁有實體,被柏林市民熱愛;同時,對札根於德國的Adidas而言,推出有關柏林市內運輸系統的球鞋,亦有助加深這個國際運動品牌的本土化一面。

不過,球鞋亦產生了另一些問題,例如球鞋不易辨別真偽,可能有人製造翻版球鞋來魚目混珠(Tao Bxx),變相免費乘車;更別提難以穿上球鞋出門的日子,例如雨天、下雪天等等。而且,每次出門都只能穿同一款鞋,亦令人有點困擾……但總而言之,球鞋型年票是無法不令人驚訝的創意,亦足以令BVG贏得了整個社交網絡的歡心,是令人嘆為觀止的公關神技。

反觀香港的八達通公司、港鐵雖然不時推出產品,但實在難以與潮流、「Cult Object」扯上關係,有時設計甚至令人不堪使用。也許是時候參考柏林BVG的做法了?

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