AriZona Ice Tea如何成為Vaporwave美學象徵?

2018-01-10T14:46:22+00:00

「維他檸檬茶,爽過吸大麻」在中國內地成為熱潮,先不論整件事是偶然爆發抑或刻意為之,維他都應該以此為契機,乘勢發展為Vaporwave飲品,就如美國的AriZona Iced Tea一樣。曾經,AriZona Iced Tea也是清純如Fiji的一般普通飲品,後來,它卻成為了全球的Vaporwave美學(Aesthetic)象徵,一切,都與一首歌有關。

AriZona Iced Tea的創辦人John Ferolito和Don Vultaggio本身經營啤酒生意,90年代初,他們有鑑於Snapple製茶生意的成功,於是決定轉型做茶,並於1992創辦AriZona Iced Tea。結果,AriZona Iced Tea得到不錯的成績,但他們本身就有很多令人有疑問的地方。

例如,AriZona Iced Tea明明是紐約公司,又關亞利桑那州(Arizona)甚麼事呢?答案就是無關。由於兩位創辦人售賣的是冰茶,因此他們打算在地圖上找一個熱的地方作為品牌名稱,碰巧選中了美國西南部的Arizona。於是,就成為了AriZona Iced Tea。

那麼,為甚麼美國的AriZona Iced Tea的包裝上,不少都畫上中國仕女和日式畫風的櫻花?其實都沒有甚麼特別原因,相信只不過是因為茶和人參等元素本身,引起了設計者對東方美學的想像。可以說,AriZona Iced Tea由命名到包裝,各方面都源於連串忽發奇想的靈感。

而這些「靈感」,終於被一首歌推到國際舞台。瑞典饒舌歌手Yung Lean在2013年中推出作品《Hurt》,除了歌曲和創作意念本身令人驚豔,其MV風格亦相當創新:MV大量使用了歐美青年日常接觸的事物,例如電子遊戲、Pokemon card、大量經過類似「文字藝術師」處理過後的日文、各種令人耳目一新的3D動畫,其中不可能錯過的,就是一枝又一枝的AriZona Iced Tea。

除了因為Yung Lean本人喜歡飲AriZona Iced Tea外,當然亦因為AriZona Iced Tea包裝設計上所用的日本想像,令其成為MV的重要角色。《Hurt》和Yung Lean同時期其他創作,如《Kyoto》等作品的重點,其實都是日本文化。對千禧世代成長的年輕人而言(不分國家),日本遊戲、動畫,和漫畫,都與生活難以分割,Yung Lean所代表的,是一種時代精神。

隨著Yung Lean日漸受歡迎,AriZona Iced Tea亦隨即成為Vaporwave美學(a e s t h e t i c) 的其中一種象徵,網絡世界開始大量湧現和AriZona Iced Tea相關的創作、Meme,而Yung Lean的粉絲亦喜歡喝AriZona Iced Tea以示支持。

自此,AriZona Iced Tea開始「轉型」為Vaporwave飲品,亦開展了飲品業以外的生意,包括售賣a e s t h e t i c設計的手機殼、T恤,甚至連滑板也有。AriZona Iced Tea的Twitter、Facebook風格、廣告宣傳等等,亦日益顯得「Vaporwave」。可見AriZona其實相當關注全球Vaporwave社群,當然,重點還是在於Vaporwave社群的潛在消費力。

喜不喜歡喝AriZona Iced Tea實在見人見志,畢竟口味因人而異,但AriZona Iced Tea的例子,證明今時今日飲品業只做飲品的話,其實並不足夠,有時風格、形象等等,比飲品本身重要。難道你飲Starbucks真是為了飲咖啡嗎?你只是為了飲那隻杯而已。可口可樂為了塑造形象又在背後下了多少功夫?那又是無數可以述說的故事。

如今AriZona Iced Tea已經是美國冰茶業的Best Seller,Vaporwave愛好者貢獻了多少,雖然不得而知,但從其品牌一直堅持a e s t h e t i c看來,可見他們已將其當成品牌核心價值。不知道,香港何時才會有成功的例子?

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